日本の抹茶「MATCHA」、海外で美容・健康に良くスーパーフードとして注目、飛ぶように売れる30g1万2千円でも売れ切れ

京都のお茶を代表する「抹茶」。いま海外で大ブームを巻き起こしています。一方、その陰では異変も起きています。実態を取材しました。（取材報告：読売テレビ藤本佳成記者）

外国人のお目当ては「MATCHA」飛ぶように売れていく商品

創業170年の歴史を持つ京都府宇治市の老舗「中村藤吉本店」。抹茶、ほうじ茶、煎茶など様々な日本茶を販売しています。先月24日、オープン前にもかかわらず、お店の前には約30人の外国人観光客が列をなしていました。

（Q.お目当ては何ですか？）

　サンフランシスコから来た旅行客

「MATCHA！4缶買いました」

　オーストラリアから来た旅行客

「MATCHAを買いに来ました。私にとってMATCHAは幸せです」

　店内の抹茶は飛ぶように売れていきます。

　外国人観光客の多くは抹茶の缶を複数購入した後、さらに、店の奥のカフェで、抹茶パフェなどの抹茶のセットを楽しむことが多いといいます。

■高級品は品切れが続く「生産が追いつかない」

　店内の棚をみると商品のうち、30グラム1万2千円、8千円などの高級な抹茶のほとんどが売り切れになっていました。

　多くの外国人観光客は、希少で高級な抹茶から買っていくため、高級品は品切れ状態が続いているといいます。

　中村藤吉本店 中村省悟 社長

「“品質の良い抹茶はどれですか？”と聞かれる海外のお客様は非常に多いです。その状況が続いたことで、今までに経験のないくらい販売が急増し始めました。その結果、生産が追いつかなくなってしまって、売り切れの商品が多発して不安定な状況が続いています」

詳細はソース 読売テレビ 2025/1/5