「シャウエッセン」、内容量“10g減”へ 「時代に負けてたまるか」物価高騰にメッセージ

　同商品は、1985年に発売された。今回のリニューアルについて「原材料価格をはじめ、包装資材、物流、エネルギーコストなどが上昇する中でも内容量維持のため踏ん張り続けてきましたが、今回、物価高騰の波を受け」と、内容量の変更を説明した。

　新規格では、1本あたりの重量をアップ。食べ応えのある、“ぱっつんぱっつん”のシャウエッセンを目指した。

　きょう5日から新TVCM「ぱっつんぱっつん」篇を放映。あわせて「時代に負けてたまるか。」を掲げた宣言広告を新聞や屋外広告、店頭ポスターや公式SNSなどで展開する。

　新TVCM「ぱっつんぱっつん」篇では、新しいシャウエッセンを生み出すために試行錯誤を重ねる人々の姿を描く。広告では、「時代に負けてたまるか。」というメッセージと、フォークにのった一本のシャウエッセンを配置。広告について、「主力商品であるシャウエッセン2束を、内容量を107g×2パックへ変更します。その事実を隠すのではなく、正直にお伝えする。そのうえで、ただ量を減らすだけではなく、1本あたりの重量をアップしました」とし、「『おいしさだけは、譲ってたまるか。』変えざるを得ないものがある中でも、発売以来大切にしてきたおいしさへのこだわりは変えない。そんなシャウエッセンの決意を、ストレートな言葉で表現しています」と説明した。