都道府県魅力度ランキング2026、残念ながらワースト1位は…？ #調査 | 確かに例えば大阪へ遊びに行ったら京都や神戸も回ろうかとなるが

毎年、大注目の人気記事「都道府県魅力度ランキング」。2026年の最新バージョンを紹介しよう。今年、順位を上げた魅力的な都道府県はどこだろうか？（ブランド総合研究所、フリーライター　西嶋治美、ダイヤモンド・ライフ編集部）

　10月3日、第21回「地域ブランド調査2026」が発表された。日本テレビ系の人気番組『世界一受けたい授業』の特番でも紹介された「都道府県魅力度ランキング」について、ダイヤモンド・オンラインも独自に田中章雄・ブランド総合研究所社長を取材した。

「地域ブランド調査2026」は、ブランド総合研究所が年1回実施。47都道府県と1000市区町村を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全91項目について調査し、消費者が各地域に抱く「魅力」として数値化したもの（※1）。2006年にスタートし、今年が21回目（都道府県は2009年に調査開始、今回が18回目）。

　ランキング上位の争いはもちろん、下位争いも毎年多くの関心を集めている。順位が変わる背景には何があるのか。田中氏の特別解説付きで、早速ランキングをチェックしていこう。

（※1）インターネット調査で実施。全国の消費者3万1666人の有効回答を得た。実施期間は2026年6月23日～7月17日。

1位は18年連続で首位を死守
トップ10入りした県は？

　2026年の都道府県魅力度ランキング1位は北海道（68.0点）。18年連続の首位となった。

　2位は京都府（53.5点）、3位は沖縄県（49.1点）で、トップ3は前年の順位と変わらなかった。

　しかし4位以降は、前年とは異なる結果となった。

　東京都は前年5位（42.1点）から4位（45.9点）へ上昇し、神奈川県は4位（43.1点）から5位（41.5点）という結果だった。

　続いて目を引くのが大阪府だ。今年は6位（40.9点）へランクアップし、前年8位（35.6点）から魅力度は5.3ポイントも上昇した。

「大阪は、やはり万博の効果があったと考えられる。また、新しい商業施設が次々と登場しており、大阪に足を運ぶきっかけが増えたことも、今回の上昇につながったのではないか」（田中章雄・ブランド総合研究所社長、以下同）