広告業界は大ショックだというーー。
飲料大手の伊藤園が、2024年5〜7月期の連結決算を発表した、売上高こそ約3％増の1250億円と堅調だったものの、営業利益が前年同期比で28％減の72億円と大幅減。純利益に至っては35％減の44億円と大きく沈んだのだ。
2025年通期の業績予測はすえ置いたが、純利益は10％増の172億円を見込んでいただけに、今後、大幅な業績修正も予想される。
経済ジャーナリストの松崎隆司氏はこう解説する。
「国内事業の伊藤園単体では、主力の茶系飲料が微減しています。原材料の高騰などの理由もありますが、ここまで業績が落ちたのはやはり、広告宣伝費が重かったとしか言いようがありませんね。
4月から、ドジャースの大谷翔平選手とグローバルアンバサダー契約を結び、『♯お〜いLAの大谷さん』キャンペーンを展開していますが、その影響か、広告宣伝費が20％も増加して、34億円もかかっています。短期的には、広告としての費用対効果が悪かったとしかいえません」
実際、この間に伊藤園が仕掛けた出稿量たるや、すさまじいものがあった。まず、アンバサダー就任発表前の4月30日、国内の全国紙と主要紙60紙に「伊藤園から大谷選手へのエールを込めた“お手紙”を公開」という全面広告を出稿。さらに、発表後の5月2日には、第1弾の広告として全国紙とスポーツ紙、米国の「LA Times」、世界各国で配信される「FinancialTimes」、さらに大谷選手とゆかりのあるハワイ州の地方紙「Honolulu Star Advertiser」、今季の開幕戦があった韓国の主要紙などで、大谷の所信表明つきの広告も展開した。
「さらに“大谷キャンペーン”の第2弾では，大谷選手のビジュアルを利用した人型パネルなどを販売店に設置し、国内主要ターミナルや、ニューヨークのタイムズスクエア、ロサンゼルス市内、台北市、ソウル市など85カ所に、デジタルサイネージ広告や大型壁面ポスターを掲出しました。
7月8日からは、ラベルに大谷選手の写真を使った限定ボトルも販売しています。この限定ボトルは海外でも発売されています」（広告代理店関係者）
これほどの規模で“大谷推し”を展開すれば、出費がかさむのは当然のこと。前出の松崎氏がこう続ける。
「米国事業の売り上げは130億円と、前年同期比から11％増えているので、大谷効果はあったのかもしれません。しかし、為替レートが140円から157円と、円安が進んだので、実質の売り上げ高は微増にすぎません。
昨季からドジャースタジアムに『DAISO』の広告を出している100円ショップの大創産業は、海外での知名度が大幅にアップしたこともあり、今期の海外事業は好調のようです。伊藤園も、短期的には大谷翔平という“重荷”に苦労するかもしれませんが、長期的なブランド認知といったところで、広告効果が出てくることは否定できません」
目先の利益を度外視してでも、大谷を応援したいということか。
https://smart-flash.jp/lifemoney/304387/1/1/
https://data.smart-flash.jp/wp-content/uploads/2024/09/04201158/itouenn_1.jpg
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>>1
実際は為替レートが12.14%上がったので、アメリカでの広告費も考えるとマイナスだね
＞米国事業の売り上げは130億円と、前年同期比から11％増えているので、大谷効果はあったのかもしれません。しかし、為替レートが140円から157円と、円安が進んだので、実質の売り上げ高は微増にすぎません。
34： 名無しさん＠恐縮です VWrRNvGd0 2024-09-05 11:55:11
大手広告代理店に騙されただけ
大谷は悪くない
その画像は加工失敗して気持ちが悪い
56： 名無しさん＠恐縮です xxPP9/Ul0 2024-09-05 11:58:56
>>1
広告に大谷なんて使っても高齢者しか食いつかないからな
大多数の企業がコア視聴率を重視してるのは高齢者が購買者層として弱すぎるからだしな
売上は伸びずに多額の広告費だけがかかるってアホの極み
66： 名無しさん＠恐縮です VjoyYciu0 2024-09-05 12:00:42
>>1
まーた大谷野球叩きのスレ
67： 名無しさん＠恐縮です NQEc/lZR0 2024-09-05 12:00:45
>>1
大谷にお〜いお茶を３４００万本飲んでもらえよ
73： 名無しさん＠恐縮です zlLLd+iq0 2024-09-05 12:02:22
>>1
NHKやアシックスや高校野球の部活減少(これはずっと前から)に続いて伊藤園もか
大谷ってもしかして疫病神？
83： 名無しさん＠恐縮です CxgqnNLR0 2024-09-05 12:04:11
>>1
大谷降下？
ＦＴＸワールドアンバサダー→倒産
アシックス契約アスリート→野球撤退
プロスピ20周年アンバサダー→発売延期
伊藤園グローバルアンバサダー→利益35%減
あれ？
>>83
なんかジャッキー・チェンみたいになってるな
114： 名無しさん＠恐縮です zlLLd+iq0 2024-09-05 12:08:52
>>83
三菱UFJ銀行もECC他も早く逃げた方が良いｗｗ
170： 名無しさん＠恐縮です SorWOD6B0 2024-09-05 12:17:08
>>83
興味あるの70代がメインだから購買力が無い
>>170
球場に購買力ありそな客来てるじゃん
◯リーグよりw
217： 名無しさん＠恐縮です p8h9dHEu0 2024-09-05 12:24:06
>>170
日本のGDPの39%が65歳以上の高齢者による消費
たばこ代15,000円→1,000円 / 月
183： 名無しさん＠恐縮です Q2BgNZcW0 2024-09-05 12:19:14
>>83
伊東純也→不起訴、逆提訴、逆告訴
佐野海舟→不起訴、国外脱出独移籍成功
圧勝だなw
193： 名無しさん＠恐縮です Zf5Aaqsk0 2024-09-05 12:20:43
>>83
1番の大票田であるオバさんを巻き込むしかないんだよね
120： 名無しさん＠恐縮です 2xE79CXS0 2024-09-05 12:09:46
>>1
献上谷集金平に吸い上げられたか
手の平コロコロで大谷ハラスメント
131： 名無しさん＠恐縮です GvDh784g0 2024-09-05 12:12:05
>>1
>『♯お～いLAの大谷さん』
知らねえ(´･ω･`)
230： 名無しさん＠恐縮です knXXG00H0 2024-09-05 12:26:09
>>1
大谷翔平がCMに出たからと言っておーいお茶を買うとは限らない。
ペットボトルお茶なんてそもそもどこのメーカーも大差ない
>>230
水とかお茶とかよっぽどこだわりある奴じゃなかったら有るもの選ぶだけだもんな、つまり宣伝効果は無い
256： 名無しさん＠恐縮です 3QpK2tQz0 2024-09-05 12:30:52
>>230
他のメーカーと大差ないなら大谷ファンや大谷に興味ある層がおーいお茶を選んで買う可能性十分あると思うが
>>256
そう
だけど現実には大谷ファンや大谷に興味ある層がほとんどいなかったのが問題
むかしテレビ局がチヤホヤしてたオウム教みたいなもんだ
国民はバカじゃないからまともに相手にしてなかった
434： 名無しさん＠恐縮です oYrG9cNZ0 2024-09-05 13:07:31
>>230
佐藤琢磨が数年かけて開発したsuperH2Oは
当時のアサヒ飲料の出荷記録だか売上記録だかを更新したけど
僅か数ヶ月で突然宣伝からおろされ
松坂大輔に代わったら売上が激減した
宣伝キャラクターがまったく影響ないわけじゃなくて
やきうや韓流やAKBがダメなんだよ
アニメキャラだって爆売れするからな
要はそのキャラクターの背景に物語があって
ブランドとして所有したいと思わせることが出来ているかどうか
259： 名無しさん＠恐縮です SslaKvek0 2024-09-05 12:31:08
>>1
大谷大人気なんだろ？
みんな買ったらこんな悲惨な事にはならない
また嘘吐き焼き豚の嘘か？
284： 名無しさん＠恐縮です uZxzk+Ty0 2024-09-05 12:36:36
>>1
お茶買うのに大谷さんの写真があろうとなかろうと気にしないからな。
リピするには美味いかどうかしか無い。
307： 名無しさん＠恐縮です pUJq+aYn0 2024-09-05 12:41:26
>>1
大谷のせいじゃなくて草
349： 名無しさん＠恐縮です bB6wHpqE0 2024-09-05 12:47:49
誰も>>1をちゃんと読んでなくて笑う
385： 名無しさん＠恐縮です fZ3JWkUW0 2024-09-05 12:55:05
>>1
マジな話、大谷が印刷されているから買おうなんて人おらんやろ
413： 名無しさん＠恐縮です ZVPM3VU50 2024-09-05 13:02:21
>>1
この記者煽りスレばかり立ててるな
440： 名無しさん＠恐縮です K+s3iPqW0 2024-09-05 13:09:07
>>1
やり方が古いな
若い担当だったら誰も支持しないやり方だろ
3： 名無しさん＠恐縮です sr+dEAV90 2024-09-05 11:46:40
大谷のCMみて
おーいお茶を買おうとはならんだろｗ
>>3
高級のおーいお茶は完売
282： 名無しさん＠恐縮です kW5e6/LP0 2024-09-05 12:35:40
>>3
ほんとこれだな
有村架純とかで別に良いのに
350： 名無しさん＠恐縮です Rm9YDC4F0 2024-09-05 12:47:56
>>3
スポーツドリンクなら分かるけど
お茶はちょっとね
>>350
読んでないのはおまえかもよ
>売上高こそ約3％増の1250億円と堅調だったものの、
>営業利益が前年同期比で28％減の72億円と大幅減。
>純利益に至っては35％減の44億円と大きく沈んだのだ。
１ドル１６２円まで円安が進んだのだから
伊藤園の輸出産業はアメリカでの売上が増えていれば大幅な増収増益だった
ところが蓋を開けてみれば売上は１１億円しかプラスになっていない
円安ドル高の恩恵があってもこれだ
つまり、大谷効果は全く無かったってこと
アメリカでも知名度はなく、日本のマスコミと日本の企業だけがゴリ押ししてただけなのがバレた
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参照元:hayabusa9.5ch.net/mnewsplus/dat/1725504193.dat
