スーパーで「半額ハンター」が増えている 半額シールをめぐる「スーパーVS客」の静かな攻防戦

商品を事前にカゴに確保したまま店内を徘徊する人、シールが貼られるのをじっと待ち伏せする人、店員にシール貼りを
強要する人。いわゆる「半額ハンター」と呼ばれる人たちが増えているのはなぜなのでしょうか。

エキスパートの補足・見解
食品ロス削減の観点からも「値引きシール」はスーパーにとって重要な施策です。かつてスーパーで半額シール商品に
出会うのはある種の「運」でした。しかし今の時代はSNSやデータを駆使した「情報戦」となりつつあります。

その背景にあるのは、言うまでもなく長引く物価高と生活防衛の意識です。しかし、時間をかけて値引きを待つ行為は、
効率を重視する現代の「タイパ」の観点からは矛盾しています。それでも人が集まるのは、「安く手に入れた」という達成感や、
ある種ゲームのような心理的充足感を求めている側面があるからかもしれません。

一方で迎え撃つスーパー側も変化を迫られています。食品ロス削減のため値引きは必要ですが、過度な値下げは
スーパーの利益を圧迫します。そのため近年は段階的な値引きや、人手不足のなかで廃棄ロスを減らすため、
データをもとに最適なタイミングと価格を弾き出す「AI値引き」を導入する動きも始まっています。